Latince concurrere ‘birlikte koşmak’, ‘yarışmak’ fiillerinden türetilmiştir. Fransızca’ ya concour olarak geçmiş ve ardından dilimizde konkur olarak kullanılmaya başlanmıştır. 

Amacı; alınacak reklam hizmetini en uygun fiyata, en iyi şartlarda, en büyük fayda ile yapılmasını vadedene delege etmektir. Özü;kazan-kazandır.